Sponsorluk ve Markalaşma

2001 yılından beri yapılan “12 Dev Adam” iletişimi herkes tarafından takdir topladı. 12 Dev Adam şarkısı basketbol ve futbol karşılaşmalarında sabit bir yer kazandı. Garanti’nin imajına büyük katkıda bulundu.

Aslında bu konu ile ilgili pek fazla yoruma gerek yok, taraflı tarafsız herkesin takdir ettiğini düşündüğüm, Türkiye’de eşine az rastlanacak seviyede uzun soluklu ve profesyonelce yürütülen (damara denk gelmiş) bir sponsorluk kampanyasıdır “12 Dev Adam” konsepti…

Basketbolu seven sevmeyen, anlayan anlamayan bir çok kişinin diline pelesenk olmuş 12 Dev Adam şarkısı… Turnuva dönemlerini çok iyi kullanarak yayınladıkları reklamlar…Bu reklamların Milli duyguları harekete geçiren cinsten olması ve kendimizi o gazla tribünde buluşumuz…

Ben sporcuların bile bu sponsorluk ve kampanyalardan sonra gaza geldiğini düşünmekteyim, baksanıza

“12 Dev Adam” konsepti ve şarkısından sonra az kalsın Avrupa  ve Dünya Şampiyonu oluyorduk :))

Son olarak, Şöyle bir hafızamı yokladım da, bana 2001’den yani “12 Dev Adam” konseptinden önce Garanti Bankasını hatırlatan ne var diye, ilk önce hiç bir şey olmadığına kanaat getirdim, hafızamı biraz daha zorladığımda ise “Sucu Çocuk” reklamı geldi aklıma, o da ilk etapta Garanti Bankası reklamı mıydı yoksa İş Bankası mı diye kocaman bir soru işareti ile birlikte geldi :)) ardından Google amcadan öğrendik Garanti Bankası reklamı olduğunu tabi.. zira emin olamadım bir türlü…

Demem o ki, yayınlandığı dönemlerde (1995) hayranlıkla izlediğimiz “Sucu Çocuk” reklamı hangi bankanın reklamıydı diye sorsam (kendime sorduğum gibi), bir çoğumuz ancak bir kaç hatadan sonra Garanti Bankası deriz belki (denedim çoğu arkadaşımın ilk tahmini “İş Bankası” oldu) ama bundan bir 15 yıl sonra “12 Dev Adam” diye sorulduğunda Garanti Bankasının ilk tahmin olacağına eminim… Bunda da Garanti Bankasının 12 Dev Adam sponsorluğunu  uzun vadeli bir şirket politikası olarak algılaması, sponsorluğa kolay anlaşılabilecek bir anlam ve toplumun net biçimde algılayabileceği bir sosyal sorumluluk misyonu yüklemiş olmasının payının büyük olduğu kanaatindeyim.